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分析京东商城价格战为何突然停火

发布时间:2020-02-11 04:25:11 阅读: 来源:护手厂家

第三极与中关村图书大厦的价格战平息未久,京东商城与当当网的价格战再起硝烟。这一次是把战火烧到了互联网上,就在8日当当网美股上市之际,京东商城CEO刘强东在微博上亲自发起降价促销,甚至说了“直至价格降到零”的狠话,直接挑战传统图书 B2C网站当当网和卓越亚马逊两巨头。

虽然当当网CEO李国庆曾经表示,“对一切进行价格战的竞争者都会采取报复性的还击”,但当当至今并未公开宣布降价措施,其主页所悬挂的促销广告,也只是配合当当上市所做的让利活动,似乎与此次京东价格战无关。而另一竞争对手卓越亚马逊却由于按捺不住宣布开始降价。

作为消费者,我们当然高兴看到降价的消息,在物价指数一路飘红的时候,以精神文化自我标榜的图书却高调贱卖,倒也是当下颇为奇特的一道风景,只是看上去很像海市蜃楼的影子,不那么实在。而15日下午,刘强东突然宣布单方面“停火”,停止直接降价措施,使得此前的一切看上去更像是一场表演秀,赚取观众的眼球而已。我昨天试着造访了京东商城,看能否淘几本便宜货,但失望而归,很多畅销书都处在售缺状态,或根本没有这本书的信息。

或许真如刘强东所言,他这么做也是出于不得已,“国庆(当当CEO)对我们封杀得太狠!几乎无法公平竞争”,所以他举起了“价格”这个杀手锏,甚至威胁“降到零”,这种非理性的竞争策略,事实上很难得到出版商的同情与支持,如果将他们逼上绝路的话,搞不好甚至会遭到他们的联合抵制。竞争对一个行业的健康发展来说当然是必要的,消费者在行业的竞争中总是获益者。但就图书销售行业而言,单纯的价格之争貌似简便有效,也能使消费者暂时获利,但从长远来看,由于严重地削弱、打击了图书出版业,销售行业也就丧失了发展的可持续性,受伤害的最终还是读者。到那时,我们想找一本可看的书,就更难了。

图书出版不是房地产,价格竞争挤出来的也非水分,而是其体内的鲜血。就目前已经呈现贫血症状的出版业来说,如果继续失血的话,恐怕不是好消息。它提醒出版业同仁,在这种恶劣的生存环境中,也许有必要实现真正意义上的行业联盟,以保护自身的发展。竞争当然很好,但在看到眼前利益的同时,也应兼顾长远利益,这样做对读者即消费者才是一种负责任的态度,毕竟,谁也不想看到竞争之后的两败俱伤。

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