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分析二维码能否开启移动营销新局面

发布时间:2020-02-10 18:47:50 阅读: 来源:护手厂家

Linda是北京师范大学的一名大二学生,是铁杆的张学友歌迷,凡是张学友的CD,她一张不落,只要有张学友出现的地方,再贵的演唱会,她也从不心疼。

下个月在北京将有一场张学友的演唱会,引起Linda兴趣的是,这次演唱会门票购买跟之前有点不同,北京移动将会针对部分全球通用户,将这次的门票以“彩信”的方式发送到用户手机上,用户只要到时出示手机,就可以顺利入场。

多方了解之后,Linda才知道,原来这个东西叫“二维码”。其实每天坐地铁或者逛超市的时候,Linda都可以看到由黑白格子组成、不规则地分布在一个方块范围内的图案,但一直并不了解它的用途,而这些都是“二维码”在实际生活中的应用。

早在2006年,中国移动就已经推出了二维码业务,北京移动称,作为“科技奥运”的重要组成部分,“二维码”技术将在北京奥运会上有广泛应用。

“中国移动二维码”是用特定的几何图形按一定规律在平面(二维方向上)分布的黑白相间的矩形方阵记录数据符号信息的新一代条码技术,是由一个二维码矩阵图形和一个二维码号,以及下方的说明文字构成。

用户需要首先下载“二维码”识别软件,然后用手机摄像头对二维码图形进行扫描,或输入二维码号即可以进入相关网页进行手机上网。

业内专家认为,随着3G的到来,二维码可以为在线视频、网上购物、网上支付等提供方便的入口。

在3G时代,手机上网将更为普遍,但在记忆互联网地址的同时,还要同时记忆手机上网地址,并需要用不方便的手机键盘输入烦琐的上网地址,难免会影响到用户体验,而二维码的应用正可以解决这个问题,从而为用户的快速上网提供支撑,对手机上网的普及都会产生重要影响。

除此之外,二维码在多媒体信息拓展以及开启应用营销方面的作用更加明显。用户只要扫描商家的二维码就可以获得全部的商品打折信息,并可以当作普通的折扣券享受打折,在地铁站、公交站、户外媒体等,只要扫描二维码就可以进入周边服务,诸如餐饮、娱乐、美容等;二维码还可以作为彩信手机报,随时了解各种信息。

在“超级女声”期间,不少超女都推出了自己的“二维码”空间,粉丝只要扫描二维码就可以完成手机投票。诸如此类,用户下载、安装及使用中国移动二维码上网应用只收取GPRS流量费,无其他任何费用。

中国移动数据业务运营支撑中心高级副总裁郑朝晖表示,手机二维码上网在国外特别是日本、韩国已逐渐普及。移动二维码营销平台、银河传媒总裁沈维认为,手机二维码与手机菜单、搜索引擎一起成为手机上网的三大入口。

不过从目前的情况来看,二维码在用户中的推广并不太顺利,虽然北京的地铁、公交、户外媒体等都早就挂出了二维码信息,但对此了解并实际使用的用户并不多。

另一方面,二维码在国内的产业链还很不完善,除了中国移动的大力推广之外,只有少部分厂家看到了二维码在中国的应用,产业链的活跃程度并不高。

随着3G的到来,手机作为多媒体信息终端的应用将会爆发,其媒体和广告价值都将倍增,二维码作为跨媒体的通道服务,在新的模式中将起到重要作用。二维码能否开启移动应用和移动营销的新局面?我们将拭目以待。

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二维码在移动商务市场的应用前景

手机二维码的应用在传统商业和网络商业之间架起了一座桥梁,推动移动商务迈上了一个新的台阶。用户通过扫描二维码上网可以及时获得优惠打折信息,迷路时能指明方向,购买产品犯难时及时提供产品详情,这都是二维码雪中送炭之处。此外它还能随时下载图文、音乐、视频、获取公共服务、进行手机阅读等,方便大众生活。分类的应用可以包括以下方面:

大众服务类

如手机二维条码名片业务:通过二维条码名片的手机识读,条码所载名片信息可存入本机名片夹或发至他人,为移动商旅提供了方便快捷的信息连通。身份识别卡的应用也具备很好的实用性和推广性。持卡人的姓名、照片和其他个人信息被编成二维码印在卡上或直接存储在 手机上,可用来作重要场所的进出管理及医院就诊管理等。该项应用的优点在于数据采集的实时性,低实施成本以及防伪性。此外市场宣传、广告业务、电子门票等也是大众服务方面的主要业务应用。

商品信息类

如查询商品信息、验证商品真伪等。手机用户扫描商品上的条码,并将服务请求和条码所载内容发至条码业务管理平台,平台转发服务请求至商品条码业务管理平台,通过内容服务商的信息回馈,用户可查阅该产品的相关信息,并可进一步获知该产品的真假。

移动识读类

指各种“离线/在线”移动条码识读,如证件管理、报表管理、行包、货物的运输和邮递/资料管理等。邮政 函件或包裹上的二维条码包含有收件人的地址和联络信息,投递人员用手机识读该条码,在投递前可以调用定位导航功能快速到达投递地址,在投递后可以及时更新 数据库中的邮包状态。

行业应用类

如运输业在单据处理前要进行数据的录入,人工键盘录入的方式存在着效率低、差错率高的问题,已不能适 应现代运输业的要求。二维条码在这方面提供了一个很好的解决方案,将单据的内容编成一个二维条码,打印在发货单据上,在运输业务的各个环节使用二维条码阅 读器扫描条码,信息便录入到计算机管理系统中,既快速又准确。在时间紧迫的情况下,通过手机可以快速将信息传递给买方,使得整个运输过程的沟通效率大大提高。

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