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乐视网移动端流量破亿综艺变现能力强于电视剧

发布时间:2020-02-10 16:52:36 阅读: 来源:护手厂家

速途网1月21日综合(主笔 周长新)近日,乐视网称其移动端日播放量突破1亿大关,成为继优酷之后国内第二家宣布日移动播放量破亿的视频网站。乐视网《我是歌手》第二季继全屏播放量突破2.5亿之后,在专属APP乐视视频的新用户数增长突破50%,其中iPad端用户增长高达130%。1月20日,乐视网举行媒体见面会,乐视网高级副总裁高飞、乐视网联席CTO袁斌接受了速途网等多家媒体的采访。

在2014年,“独播”成为整个视频行业的关键词,各大视频网站纷纷选择独播战略,不管是综艺节目还是影视剧集几乎都选择独播,以往的版权分销模式接近瓦解,版权分销收入占比越来越小。在2013年赚足媒体眼球的乐视网也不例外,《我是歌手》等一批版权资源均已独播的形式播出,这些独播能为乐视移动端的流量带来爆发。

综艺节目已然成为视频网站流量起伏的关键,随着国内综艺节目制作与营销水平的大幅度提升,国内综艺节目价格也随之水涨船高。虽然面对动辄上亿元的独播价码,视频网站依然你争我夺,实际上大家都看清了综艺节目能从广告主那里获得丰厚的利润。高飞直言,现在的综艺节目的变现能力强于电视剧。

而在移动端,以《我是歌手》为代表的高品质综艺节目不仅能稳定既有用户,还能为视频网站带来可观的新生用户,因此能获得流量的大幅上升。乐视网移动端日流量过亿,便与之有着不可分割的关系。

对于独播带来的巨额投入,自然面临的是高风险高利润必然带来高风险,乐视选择相对很谨慎。对具有很大不定性的第一季来说,独播最好的选择便是综艺节目。综艺节目有短期爆点的话题,独播综艺节目将能带来流量的爆炸性增长。

另一方面,综艺节目版权的不分销主要是因为其拥有客观的盈利变现能力。高飞透露,《我是歌手》是100%盈利的,将内容采购成本和带宽都算进去,《我是歌手》2的盈利幅度也能达到100%,综艺节目的投入产出比由此可见一斑。

在移动端观看视频,尤其是观看高清视频,卡屏问题是困扰用户的主要问题。随着将要到来来的4G爆发,相关问题或迎刃而解。但也意味着视频行业在移动端的竞争将进一步加剧。

对此,袁斌说:“4G对视频行业是很大的利好,但不是绝对性的,对绝大多数用户来说使用无限流量看视频,4G比3G只是路更宽了,并不是成本更降低。”乐视网接下来的重点是和运营商合作,让用户在自费网络下更方便的看视频,另外在短视频方面会持续发力,并不会一味强调用4G看长视频。

作者微信公共帐号:长新看视界(微信号:zcxshijie)

简介:用不一样的视角关注视频行业动态,笑谈业内趣闻,用娱乐化视角看视界。

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