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外资彩电降价避谈价格战国内厂商称不跟进

发布时间:2020-02-10 16:44:14 阅读: 来源:护手厂家

元旦春节在即,外资液晶电视厂商正掀起新一轮降价潮。来自国内三大家电连锁的信息显示,某外资品牌本周起全系列液晶电视大幅降价,最高降幅在20%左右。对此,海信、康佳等多家国内彩电厂商均表示,不会跟进降价。

外资厂商避谈“价格战”

记者了解到,索尼本周起首次在中国市场发动全系列液晶电视大幅降价,最高降幅在20%左右,其中热销机型的降价幅度达到7000元左右。这是索尼在今年7月份对32英寸液晶电视大幅降价之后的第二轮降价。

苏宁电器相关负责人昨日表示,索尼彩电的调价牌已经贴到卖场,同时苏宁还陆续收到LG、夏普、松下等其他外资品牌的调价信息。

该负责人称,从卖场收到的信息来看,夏普已在60英寸、55英寸等主流畅销型号上发力,松下、LG则在65英寸、55英寸大尺寸3D液晶上打出直降和买赠旗帜,LG已将55英寸LED及3D液晶电视分别下调了2000元和3000元,元旦前还会全线跟进,“LG一款55英寸3D电视在直降2000元的基础上加赠37英寸LED液晶”。

记者致电多家外资液晶电视厂商,但企业均表示不愿提及“价格战”。索尼公司公关负责人表示,目前的降价只是元旦正常的节日促销,索尼不会开展价格战。LG公司公关人员也表示,LG不会跟进开展价格战。

国内企业称无降价空间

国内彩电企业受外资彩电调价政策影响最大。不过国内彩电企业昨日均表示,不会跟进降价。

海信彩电负责人喻海涛表示,现在国内彩电市场价格稳定,海信不会跟进降价。

康佳方面则表示,“国内彩电企业已经没有资本再打价格战了,年初那一轮价格战,已经让大多数彩电企业今年业绩不佳,甚至亏损。明年国内彩电企业的盈利状况也将面临考验。国内彩电企业本来价格就低,现在利润率已经非常低,没有降价空间了。”

北京国美相关人士昨日透露,创维、海信、TCL等多家国内家电厂商事实上也参与了降价。据其介绍,国内彩电厂商最高降价5000元,相对外资品牌来说降幅较小。对于国内彩电“不跟进”降价的说法,该人士称,“不可能不降价,大家都降他不降,量就上不去。不过,这也是正常的节日促销。”

半年报显示,康佳上半年净利润为5088.75万元,同比下降36.63%,TCL多媒体净亏损达2.9亿元,四川长虹净利润为4063万元。半年报中国内彩电企业均表示,价格战是业绩下滑主因。

本报记者 林其玲

■ 原因

液晶面板价格持续下降

北京苏宁黑电采销部负责人李琪表示,合资品牌率先降价最直接的原因在于,上游液晶面板供应过剩导致整机产品价格下降。

在全球电视需求增长尤其是欧美电视市场不及预期的情况下,液晶面板价格开始出现持续下降。“以32英寸产品为例,液晶模组价格从今年高点的195美元一路下跌到现在的135美元—140美元。截至第三季度末,液晶面板价格的整体降幅已超过20%。”

分析人士称,三星、LG的几家外资企业控制上游液晶面板定价权,并在整个彩电产业链均有布局,而国内彩电企业并不具备这样的能力,所以不具备竞争优势。

“在液晶面板市场,外资企业利润相当丰厚。他们并不在乎整机产品的盈利,反正有面板能够贴补。”国内彩电企业人士表示。“从目前来看,国产彩电企业还没有有效的应对措施。”

■意图

低价策略抢占中国市场

此前,外资彩电一向以高价位固守高端领地。今年年初,外资彩电在国内市场展开低价策略。

受低价政策影响,外资彩电在国内的市场份额也飞速增加。奥维咨询分析师表示,今年年初,内外资彩电的全国市场份额比例大约在7∶3,但年末这一数字已变为65∶35。“因为家电下乡政策影响,国内彩电今年在农村市场发展很好,而外资品牌受渠道限制,在农村市场非常不理想。但如果单看城市市场,外资彩电今年在国内的表现可圈可点。”

家电行业分析人士表示,外资年末再次调价大致有几种意图。“第一是国际市场不景气,外资彩电希望进一步抢占中国市场,冲击年末销量。第二,年初彩电企业价格战是为了清理LCD电视库存,而这次价格战更多是为了推广LED电视。”

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