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传统造星经验照搬直播平台水土不服碎乐垂直发力开启全新造星模式

发布时间:2021-01-22 01:42:51 阅读: 来源:护手厂家

在刚刚过去的11月,碎乐app发起的怦然星动主播造星计划完美收官并顺利选拔出五个优秀音乐主播。然而活动并非到此就结束了,据悉12月6日,碎乐将在乐空间为五个音乐主播举办大型演唱会,让主播们尝试从手机屏幕中走出来挑战自己,展示自己的音乐才华,更邀请明星嘉宾助阵,全力为音乐主播开启全新职业生涯。

做音乐直播、捧主播新星这些事儿其实碎乐app并非先例。2014年,由平台出资或赞助直播明星演唱会的形式开始蹿红,彼时整个行业对音乐直播的认知还比较狭窄。随着2016年千播大战的到来,职业主播这一新角色开始大量登场,中国互联网络信息中心(CNNIC)公布的第39次全国互联网发展统计报告显示,截至2016年12月,我国网络直播用户规模达到3.44亿,占网民总量的47.1%。因此,各色人等可谓一夜之间均可成为收入过万的网红主播,通过摄像头与线上粉丝聊天打趣、唱歌跳舞展示才艺来获取收入。随着行业的马太效应到来,许多平台开始意识到优质主播的重要性,因此纷纷打出造星旗号,如斗鱼、映客、YY甚至陌陌等平台均推出主播选秀,但无奈如同转瞬即逝的烟火,在噱头十足的喧嚣活动过后主播们又回到从前。

造星并不是靠一场流于形式的活动就可以实现的事情,音乐和直播这两个庞大的生态产业链条如何恰到好处地捏在一起,以及一个优秀音乐人如何养成,都是需要长线布局科学规划的,将传统电视节目和娱乐行业的造星经验直接放到音乐+直播上定会水土不服。再者,众多平台对主播内容的定位归类向来宽泛,涉猎音乐、模特、舞蹈、游戏等多个频道,而非垂直定向发展。在很大程度上,便决定了主播内容深度不够、专业度不高,从而无法产出真正意义上的优质内容。

相比之下,碎乐app的做法就较为明智。首先打破了活动流于节目造作的局面,扎实的票选激发了人气主播的潜力,选拔期间优秀主播们搬出音乐上的十八般武艺进行突围。其次,活动后续成最强辅助,主播们夺得人气桂冠之后并不是就此晾在一边,又陷入自我发酵的境地,而是趁热发力,启动线下演唱会,并且通过专业培养完成个人数字专辑打造等。但最根本的区别,是碎乐app作为一个音乐平台,对于音乐产业有着其他常规直播平台所无法拥有的敏锐触觉,这种音乐垂直领域的明星主播打造,其专业度和深度都是其他常规直播平台无法触及的。聚合线上线下,长线规划培养,垂直发力才是碎乐的聪明之处。

回归到主播个人身上,碎乐的做法也是目前优质音乐主播们亟需的。虽然近两年频现天价网红主播,但离开摄像头、屏幕、麦克风之后,主播们依旧无法如同传统明星艺人一样,身份上依然不是道上的人。加之大部分主播个人素养不高,不管是直播的内容还是为自己规划的职业,基本依照个人兴趣与收入而定,长期放养状态使其职业稳定性不高,缺乏成熟的职业规划更导致发展受挫。应该说,网红主播到明星艺人的身份壁垒一直存在着。而想要打破壁垒,则必须在真正意义上做到规划与栽培。在这一方面,也可见碎乐把自己化身铺路人,让主播尝试从手机屏幕中走出来,真正站在舞台上挑战自我。资深音乐人助阵指导,后期二度培养打造,开启全新明星艺人养成模式。而这也将打通了壁垒与停滞不前的造星模式,激发了音乐主播的无限可能。

说到底,造星活动背后实则是平台对优质内容与优秀人才的渴望,但平台方也必须意识到优质内容与优秀人才的获取并非朝夕,深度挖掘长线布局从而激发出主播的更多可能性才是解决之道,正如碎乐。

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