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618线上破21亿美的厨电全速倍增《资讯》

发布时间:2020-11-05 17:12:00 阅读: 来源:护手厂家

一年一度的618已经落下帷幕,这个从京东店庆日演变而来的促销节,如今吸引了越来越多的电商和店商加入,与年底的双11遥相呼应,见证了传统零售业和电商从割裂到竞争与融合,也见证了中国消费的变迁与升级。 一年一度的618已经落下帷幕,这个从京东店庆日演变而来的促销节,如今吸引了越来越多的电商和店商加入,与年底的双11遥相呼应,见证了传统零售业和电商从割裂到竞争与融合,也见证了中国消费的变迁与升级。

据人民网公布数据显示,今年618年家电销售增速翻倍,厨房电器销售额同比增长3倍。美的厨电618全天全网销售突破2.1亿元,同比增长147%,1-18日期间全网销售突破5.2亿,成为拉动美的集团增长的强力引擎之一。其中,烟灶品类中高端产品销售飙升,蒸汽洗烟灶套餐当天销售突破16000套,微波炉、电烤箱品类全网销售占比NO.1。这份耀眼的成绩单被业内专家点评为“开挂”。

那么,美的厨电何以能在这场极其激烈的年中大战中脱颖而出,实现“开挂”?

产品制胜:智能互联成重点,新兴品类势头强劲

随着国人消费观念改变,产品品质逐渐替代性价比成为消费者购买家电产品的第一准则,这在今年618期间尤为明显。自今年3月起,美的厨电先后推出美的天幕近吸系列蒸汽洗油烟机CXW-260-TJ9059-GRW、美的“范”免安装洗碗机、美的90Q3系列集成灶、美的FUN智能烤箱等新品,满足细分用户人群对“未来厨房”的需求。在努力提高单项产品智能化的同时,美的厨电更加注重产品之间的联动,推出更多拥有如“烟灶锅”联动功能的套系产品,直至实现整体智能化。

除了高端、智能的差异化技术创新外,美的厨电的快速增长还离不开嵌入式等新兴品类。中怡康统计数据显示,今年一季度的厨卫市场,嵌入式产品表现抢眼,涨幅最大。其中嵌入式微蒸烤市场规模达到11.7亿元,同比增长67.5%。此次618美的厨电嵌入式微蒸烤品类全网销售超1700万,同比增长超400%。在销售井喷的同时,高端智能产品引领消费升级的趋势从销售数据中亦可窥见一斑。

技术沉淀:转型高端智能产品,打造全球高端厨电品牌

聚焦智能、转型高端并非易事,它考验企业的内功和底气。美的厨电深谙其道,充分发挥美的集团强大的研发、技术和人才优势,并充分利用中央研究院、智慧家居研究院及外部资源的力量。618期间,美的厨电与享誉全球的“世界杂交水稻之父”袁隆平院士达成战略合作,从耐盐碱水稻“袁米”与美的厨电“原生态煲”的合作开始,在未来延展到一系列的品牌、研发、数据等多方面。

美的集团副总裁兼厨电事业部总经理朱凤涛表示,“我们不计成本地在产品结构、性能、工业设计和应用等方面,持续地进行投入研发。目前我们厨电事业部已经申请了1200项发明专利,2800项实用新型专利,1600项工业设计的外观专利。”

传统厨电龙头致力于国内市场开疆拓土,海外市场布局基本为零。而美的厨电早已超越同行两眼盯着国内市场的阶段,完成了对全球市场的布局。据悉,美的厨电产品足迹遍布五大洲,出口全球160余个国家。美的厨电不仅在顺德、芜湖、白俄罗斯等地设有三大生产基地、五大研发中心,还在意大利、日本和美国拥有三大创新中心和60名外籍专家,大有跻身全球高端厨电品牌之势。与东芝的合作与交易亦是美的厨电全球化战略的重要一步,通过强大的资本实力,于全球范围内整合优势资源、发挥价值链优势,这正是美的厨电难以比肩的优势。

玩转营销:线上线下齐发力,刷新家电直播新成绩

良好的市场业绩同样离不开与用户需求的精准交互。此次618大促美的厨电邀请了吴尊助力,并于618前夕举办直播#全能潮爸吴尊携手人气萌娃挑战美食达人小宝君#,直播以全新的形式呈现,以综艺为基调,录播+直播的创新组合,幽默风趣及设计环节的软植入产品卖点,另有巧妙插入广告视频。不仅在线下推广厨语体验厅,更能在电商平台(京东,天猫,苏宁)直播强造势,形成了特有的体验式零售模式。

据了解,本次618吴尊直播观看人数累计突破3000万人次,站内平均停留时间960秒/人,刷新家电行业直播观看效果。有了前几次直播的成功经验,美的厨电已把直播营销玩得炉火纯青。

美的厨电2016年实现业绩近200亿元,短短四年里年复合增长率达到50%,稳居国内厨电企业第一位。在前瞻性的平台战略引领下,美的厨电牢牢把握住消费升级的大势,积极进行产品差异化创新,升级社群交互模式,以用户需求为核心不断更新迭代产品,引领行业新风口。

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